НАШ ТЕЛЕФОН
+7 495 128 98 18
ЧАСЫ РАБОТЫ
Пн-Сб: 10.00 - 19.00
Email
order@marketolog.online

Контекстная реклама в Интернете


Контекстная реклама – наиболее популярный платный инструмент интернет-маркетинга, предназначенный для продвижения товаров и услуг на целевые аудитории, ограниченные узкой сферой интересов. Контекстная реклама является узко-таргетированной, показы осуществляются не любым людям, а только тем пользователям, которые явным образом выразили интерес к определенным продуктам или контенту.

Каким же образом реализуется это узкое таргетирование?

Как можно понять из названия, такая реклама демонстрируется в контексте интернет-ресурса, изучением которого занимается пользователь в данный момент.

• Поисковая контекстная реклама – объявления показываются наряду с естественными результатами поиска по запросу пользователя.

• Тематическая контекстная реклама – объявления появляются на страницах сайтов согласно содержанию страниц и предыдущим поискам пользователя.

Такой подход к рекламе позволяет избежать пустых показов коммерческих предложений для людей, никак не заинтересованных в продвигаемом продукте. А поскольку контекстная реклама является платной и отнюдь не дешевой – то контекстное таргетирование позволяет оптимизировать рекламные бюджеты и достигать высокой отдачи без излишнего расходования средств.

Яндекс.Директ и Google AdWords

При упоминании о контекстной рекламе обычно на ум приходят Google AdWords и Яндекс.Директ. Существуют и другие сервисы контекстной рекламы, но эти две системы обладают многими неоспоримыми преимуществами.

• Обе эти системы являются дочерними структурами крупнейших поисковых систем Google и Яндекс, чем обеспечивается наиболее широкий охват и выбор целевых аудиторий.

• Удобная интеграция с многофункциональными системами статистики и аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

• Именно на эти две контекстные системы приходится львиная доля всех коммерческих запросов в рунете.

Системы во многом похожи, но следует кое-что уточнить.

• Цены за клик в Яндекс.Директ могут быть на порядок выше, но, по отзывам маркетологов и коэффициент коммерческой отдачи тоже существенно выше, чем в AdWords.

• В нашей стране Яндекс.Директ пользуется наибольшей популярностью при продвижении именно коммерческих запросов, особенно в столицах – Москве и Петербурге.

По этим причинам большинство рекламодателей прямо обращаются в AdWords и Яндекс.Директ, не обращая внимания на альтернативные решения. Хотя, в некоторых обстоятельствах Бегун мог бы оказаться более привлекателен.
Принципы работы контекстного аукциона

Заблуждением является идея, что достаточно заплатить деньги и коммерческие объявления гарантированно начнут привлекать потенциальных клиентов. На самом деле реклама в контекстных сервисах требует определенной настройки и оптимизации, приблизительно как это требуется делать для выведения сайта в ТОП10 поисковых систем при помощи средств SEO.
Контекстная реклама функционирует по принципу аукциона и, чтобы вывести свое объявление на лучшие, самые бросающиеся в глаза места на странице поисковых результатов или на сайте, необходимо понимать принципы аукциона и гибко к ним приспосабливаться.

• Контекстная реклама работает в формате PPC с оплатой за клики по объявлениям и переходы на сайт рекламодателя.

• Рекламодатель сам назначает цену клика. Чем выше стоимость клика, тем более заметные места получат объявления.

Второй параметр – релевантность ключевого слова в объявлении и поискового запроса. Чем точнее совпадение, тем выше позиции объявления.

Третий параметр аукциона – популярность. То есть, если цена за клик заявлена ниже, но по объявлению происходит очень много переходов, то именно эта заявка получит лучшие места, даже по сравнению с более дорогими, но менее популярными объявлениями.

Настройка контекстной рекламы

Чтобы именно ваше контекстное объявления привлекало больше всего клиентов, оно должно находиться постоянно на самых заметных местах. Для этого необходимо производить настройку по описанным выше параметрам.

• Максимально точно подобрать ключевые слова, чтобы они отвечали интересам клиентов.

• Составить самое привлекательное коммерческое предложение, чтобы генерировать больше кликов.

• Непрерывно следить, чтобы ваше объявление хоть немного стоило дороже, чем цена клика у конкурентов.

Для решения последней задачи существуют различные Стратегии, программные решения, выбирающие оптимальную стоимость клика в зависимости от целей и задач рекламной кампании и заложенного бюджета.

Дополнительно существуют так называемый Бид-менеджеры, сервисы, которые в автоматическом режиме отслеживают аукцион ставок в контекстной рекламе и в зависимости от обстоятельств оптимально регулируют цены. Тем самым производится оптимизация расходов на рекламную кампанию и обеспечивает повышенная эффективность маркетинга.

Заказав у нас настройку контекстной рекламы, вы не только сэкономите массу времени, но и убережете рекламный бюджет от "слива" в пустоту. Наши специалисты настроят рекламу в Яндексе и Гугле по самым целевым параметрам для вашей сферы деятельности. Оставьте заявку в форме ниже и мы позвоним вам в рабочее время!

Консалтинг маркетинга и системы продаж в компаниях России, СНГ и Европейском союзе. Оптимизация затрат. Увеличение продаж от 30%

Контакты

+7 495 128 98 18